2025年春季全国糖酒商品交易会（简称“春糖”）尚未正式开幕，位于成都西博城的“新中式养生”主题馆却已提前引爆行业关注。展位招商在开放报名后的72小时内全部告罄，部分热门区域甚至出现“加价转让”的灰色交易。更令人震惊的是，业内传出消息：“药企不抢位，明年连参展资格都没有”——这句看似夸张的口号，正折射出传统中医药企业面对消费市场巨变时的紧迫感与焦虑。

近年来，“新中式养生”迅速从社交媒体热词演变为千亿级消费赛道。年轻人不再满足于“保温杯里泡枸杞”，而是追求融合传统文化、现代科学与时尚表达的健康生活方式。汉方茶饮、草本咖啡、中药零食、经络按摩仪、节气膳食……这些产品不仅出现在小红书和抖音的爆款推荐中，更开始大规模进入商超、便利店乃至跨境电商平台。据《2024中国新消费白皮书》显示，以“国潮+健康”为核心标签的新中式养生品类年增长率高达38.6%，远超传统保健品市场增速。

正是在这样的背景下，本届春糖首次设立“新中式养生”独立展馆，规划面积达1.2万平方米，旨在打造集品牌展示、渠道对接、趋势发布于一体的产业高地。然而，展会方万万没想到，报名通道刚开启，来自全国各地的新兴品牌便蜂拥而至。短短三天内，超过200个展位被抢购一空，其中包括不少跨界玩家：咖啡品牌推出“黄芪拿铁”，茶饮公司上线“四物汤奶茶”，甚至连运动服饰企业也带着“艾草纤维瑜伽服”前来布局。

相比之下，许多传统中药企业却反应迟缓。有参会业内人士透露：“某老牌中药集团直到报名截止前48小时才意识到要参展，结果发现核心展区早已满员，最后只能挤在角落位置。”更严峻的是，主办方为确保展馆的专业性与创新度，已明确表示将建立“参展黑名单”机制：连续两年未在规定时间内完成展位申报的企业，将失去下届优先参展资格。这一政策直接触动了药企的神经。

为何传统药企如此被动？背后原因复杂。一方面，多数中药企业长期依赖医院渠道和OTC零售体系，对C端消费者行为变化缺乏敏感度。他们的营销语言仍停留在“补气养血”“调理脾胃”等传统术语，难以与年轻群体形成情感共鸣。另一方面，产品研发周期长、审批流程严，导致其难以像快消品企业那样快速迭代新品。当新品牌用三个月推出一款爆款草本饮料时，药企可能还在进行药材配伍的临床验证。

但危机也催生变革。已有先行者开始突围。云南某知名中药企业此次拿下展馆中心位置，展出其全新子品牌“本草纪”，主打即饮型汉方饮品，包装设计极具东方美学，口味经过大数据筛选，一经亮相便吸引大量经销商驻足洽谈。另一家百年老字号则联合AI营养师团队，推出“个性化节气养生方案”，通过小程序实现用户体质测评与产品推荐，现场体验区排起长队。

值得注意的是，本届春糖“新中式养生”馆的火爆，不仅是商业现象，更是文化自信与健康意识双重觉醒的体现。越来越多消费者愿意为“有故事、有科学、有颜值”的健康产品买单。而药企若继续固守“药材堆里找商机”的思维，终将被市场边缘化。

可以预见，未来三年，“新中式养生”将成为食品、医药、美妆乃至文旅行业的交叉战场。谁能在传承中医智慧的同时，讲好现代消费语境下的品牌故事，谁就能赢得下一个黄金十年。春糖的展位之争，本质上是一场关于认知更新与战略前瞻的较量。那些今天还在犹豫是否参展的企业，或许明天就将面临“想进都进不来”的尴尬境地。

这场“一位难求”的盛况，既是对创新者的嘉奖，也是对守旧者的警醒。当传统遇上潮流，唯有主动拥抱变化，才能让千年中医药真正活在当下，走进生活，走向世界。