近年来，随着中医药国际化进程的不断加快，越来越多的中国中药企业开始将目光投向海外市场。四川新荷花中药饮片股份有限公司（以下简称“新荷花”）作为国内领先的中药饮片生产企业之一，正以稳健的步伐拓展国际市场。2023年，新荷花正式宣布其产品进驻马来西亚多家主流药房，标志着这家川企在东南亚市场的战略布局迈出关键一步。

马来西亚是东南亚重要的医药消费市场之一，拥有庞大的华人社群和对传统中医药的高度认可。据马来西亚卫生部数据显示，超过60%的当地居民在日常健康管理中会使用中草药或中医诊疗服务。这一深厚的群众基础为新荷花进入该国市场提供了良好的土壤。此次合作，新荷花与马来西亚本土知名医药分销商达成战略协议，其多款标准化中药饮片已陆续上架吉隆坡、槟城、柔佛等地的连锁药房，包括Guardian、Caring和Haven等消费者信赖的品牌门店。

新荷花能够成功打入马来西亚市场，离不开其在产品质量控制和生产标准化方面的长期积累。公司自成立以来，始终坚持“药材道地、工艺先进、质量可控”的核心理念，建立了从中药材种植、采收、加工到成品包装的全产业链质量追溯体系。所有产品均通过GMP（良好生产规范）认证，并符合中国药典标准。此外，为适应国际市场需求，新荷花还主动按照马来西亚国家药品监管局（NPRA）的相关法规进行注册申报，确保产品合规合法。

此次出口的产品主要包括黄芪、当归、枸杞子、菊花、金银花等常用中药材饮片，均采用独立小包装设计，便于储存和服用，同时附有中英文双语说明书，详细标注药材来源、功效、用法用量及注意事项，极大提升了消费者的使用体验和信任度。值得一提的是，新荷花特别针对热带气候特点，优化了产品的防潮、防霉处理工艺，确保在高温高湿环境下仍能保持品质稳定。

除了产品本身的竞争力，新荷花还注重本地化运营与文化传播。公司计划在马来西亚设立海外服务中心，提供中医药知识培训、产品咨询及客户支持服务。同时，联合当地中医诊所和健康机构开展公益讲座和义诊活动，普及中医药养生理念，增强品牌亲和力。新荷花国际事业部负责人表示：“我们不只是卖产品，更希望成为连接中国中医药文化与马来西亚民众健康的桥梁。”

此次进军马来西亚，是新荷花全球化战略的重要一环。在此之前，公司已通过跨境电商平台向新加坡、泰国、澳大利亚等国家和地区出口部分产品，积累了初步的海外运营经验。而此次通过实体药房渠道实现常态化销售，意味着其国际化路径正从“试水”迈向“深耕”。未来，新荷花还将探索在东盟其他国家设立区域代理，逐步构建覆盖东南亚的营销网络。

与此同时，中国政府近年来大力推动中医药“走出去”，出台多项政策支持中药企业参与国际竞争。《“十四五”中医药发展规划》明确提出，要提升中药产业国际化水平，推动中药产品在更多国家注册上市。在此背景下，像新荷花这样的龙头企业正迎来前所未有的发展机遇。

当然，挑战依然存在。不同国家对中药的法规标准差异较大，文化认知也需时间培育。如何在尊重当地法规的前提下，讲好中医药故事，是摆在所有出海企业面前的课题。对此，新荷花采取“循序渐进、稳扎稳打”的策略，优先选择文化相近、接受度高的市场切入，同时加强与当地科研机构的合作，推动中药疗效的科学验证。

可以预见，随着全球对天然药物和整体健康理念的关注持续升温，中医药的国际影响力将进一步扩大。四川新荷花此次成功进驻马来西亚药房，不仅是一次商业突破，更是中国传统医药现代化、国际化进程中的生动缩影。它向世界传递了一个信号：源自中国的古老智慧，正在以更加规范、安全、便捷的形式，走进各国百姓的日常生活。

未来，新荷花将继续秉持“传承精华、守正创新”的宗旨，在保障产品质量的基础上，深化国际合作，拓展多元市场，为中国中医药走向世界贡献更多“四川力量”。